網(wǎng)絡(luò)營銷的五大問題
建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷非常重要的一環(huán)。然而事實上,大部分企業(yè)網(wǎng)站都沒有發(fā)揮出應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)營銷作用。這跟企業(yè)對網(wǎng)站建設(shè)的認(rèn)識是分不開的。多數(shù)企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站是企業(yè)的網(wǎng)上門面,越漂亮越好。美工設(shè)計、Flash動畫、企業(yè)形象成為企業(yè)關(guān)注的地方,至于網(wǎng)站是否符合網(wǎng)絡(luò)營銷的需要,是否便于今后的功能增加或調(diào)整,并不考慮。部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也一味迎合企業(yè)的喜好,在表現(xiàn)形式上大下功夫,拉高網(wǎng)站建設(shè)費用,至于內(nèi)在功能和營銷應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。
網(wǎng)站建設(shè)是服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)營銷需要的,這一點一定要明確。網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)當(dāng)設(shè)計與應(yīng)用并重。既要注重企業(yè)的形象展示,更應(yīng)明確網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)職能和流程,注重產(chǎn)品或服務(wù)展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環(huán)節(jié)的建設(shè),使網(wǎng)站更加實用,有效。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷未計劃就上馬
很多企業(yè)一開始對網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有明確的認(rèn)識。大多數(shù)企業(yè)主或經(jīng)理人通過報紙、電視等媒體宣傳以及朋友的介紹,或者推銷員的鼓動,意識到應(yīng)該進行網(wǎng)絡(luò)營銷,通過互聯(lián)網(wǎng)來擴大自己的業(yè)務(wù)和銷售。于是乎立即安排人員聯(lián)系制作網(wǎng)站,發(fā)布信息,投入網(wǎng)絡(luò)推廣。整個網(wǎng)絡(luò)營銷過程未做計劃就上馬,一旦三個月下來網(wǎng)絡(luò)營銷沒有什么效果,就宣布失敗,對網(wǎng)絡(luò)營銷失去了信心和興趣。
殊不知,網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)工程,涉及到很多方面,需要結(jié)合自身的實際情況,進行需求分析,制訂周密科學(xué)的計劃,才能取得成功。從開展網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)信息發(fā)布,到制訂推廣預(yù)算,選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方法和產(chǎn)品,安排網(wǎng)絡(luò)營銷專職銷售、客服等,各項工作安排到位,持之以恒,使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷流程得以順暢,這樣才能終取得理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。
3、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品跟風(fēng)購買
下的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品種類繁多,加上推銷員巧舌如簧,企業(yè)在產(chǎn)品選擇上面存在很大的困惑。我們往往可以發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象,那就是一旦某個行業(yè)的幾個企業(yè)使用了某種網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品,那同行的其它企業(yè)則紛紛購買。
不少網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商抓住了企業(yè)的跟風(fēng)購買和攀比心理,通過行業(yè)客戶見面會、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品某行業(yè)說明會等會議形式,充分發(fā)揮“客戶見證”和“轉(zhuǎn)介紹”的技巧,使企業(yè)削弱了自己的判斷,跟隨他人的選擇,或者攀比較勁,盲目購買。實踐表明,適合自己的產(chǎn)品才是好的產(chǎn)品;跟風(fēng)購買的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品往往不僅不是適合的,反而因為使用過濫,網(wǎng)絡(luò)營銷效果越來越不好。
4、盲目進行垃圾郵件營銷、信息群發(fā)
很多企業(yè)在面對網(wǎng)絡(luò)營銷的時候無所適從,不少企業(yè)選擇了發(fā)送垃圾郵件,或進行信息群發(fā)到各類BBS、BLOG和留言簿。雖然短期內(nèi),企業(yè)能夠收到一些網(wǎng)絡(luò)營銷效果,比如網(wǎng)站訪問量上升,能成交一些客戶等,但從長遠來看,企業(yè)所受到的傷害遠大于所取得的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。
首先是企業(yè)形象受到損害。垃圾郵件深受網(wǎng)民所厭惡,圍繞垃圾郵件的多數(shù)是一些皮包公司、缺乏誠信、產(chǎn)品品質(zhì)低劣甚至是惡意欺詐、非法產(chǎn)品等形象。一旦企業(yè)與垃圾郵件為伍,則其形象在消費者心目中大打折扣。
其次企業(yè)一旦習(xí)慣于這種價格低廉、自身傷害性大的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,盲目追求低付出高回報的畸形網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品,缺乏對投資回報率的正確認(rèn)識,將很難接受真正健康有益的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)和產(chǎn)品,錯過網(wǎng)絡(luò)營銷機會和企業(yè)發(fā)展的時機。
5、用搜索引擎競價產(chǎn)品守株待兔
目前Google、雅虎、百度等搜索引擎競價產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)營銷的主流產(chǎn)品,越來越多的企業(yè)選擇搜索引擎競價產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)購買競價產(chǎn)品后并不知道還有維護這回事情,只是靜待客戶上門。做了一段時間下來就發(fā)現(xiàn)起初還有點效果,到后來效果就越來越差了
猜你喜歡



-
網(wǎng)站推廣常用的方法包括哪些?
其實關(guān)于網(wǎng)站推廣的辦法有很多種,其間常見的新竹網(wǎng)絡(luò)覺得就是以SEM和SEO為首的幾種辦法,其次就是內(nèi)容、活動等等一些列的推行辦法,當(dāng)然這就需求依據(jù)本身的實際情況和需求來進行了,整體來說比較有用的能夠分為以下幾種: 1、搜索引擎推行法:搜索引擎是我們常用的,推...
-
網(wǎng)站制作需要哪三個基本條件?
1.網(wǎng)站主機服務(wù)器 網(wǎng)站制作虛擬主機和網(wǎng)站服務(wù)器是用來存放網(wǎng)站文件,每一個網(wǎng)站都需要存放的位置,就像自己的家一樣,把自己的網(wǎng)站項目放置到里面來。網(wǎng)站主機的選擇網(wǎng)站建設(shè)需要有自己的網(wǎng)站主機以及要選擇適合的空間服務(wù)器...
-
網(wǎng)站建設(shè)中工作中定位很重要
不少企業(yè)都想通過網(wǎng)絡(luò)來給自己獲取新的客戶,那么網(wǎng)站建設(shè)就是其中一個方式,自從有了互聯(lián)網(wǎng)只有,不少的企業(yè)都做了自己的網(wǎng)站,也有更多的企業(yè)通過網(wǎng)站營銷實現(xiàn)了企業(yè)了營收,現(xiàn)在做網(wǎng)站并不是神秘的事情,但是做好一個網(wǎng)站缺并不簡單,因為如今做網(wǎng)站建...
-
選擇高端營銷型網(wǎng)站建設(shè)的原因
1、提升品牌形象:高端的網(wǎng)站設(shè)計可以提升企業(yè)的品牌形象,展現(xiàn)出企業(yè)的專業(yè)性和價值,從而吸引更多的潛在客戶。 2、提高用戶體驗:營銷型網(wǎng)站注重用戶體驗,通過優(yōu)化網(wǎng)站的設(shè)計和功能,提高用戶在網(wǎng)站上的滿意度,揚州網(wǎng)站建設(shè)進而增加用戶的忠...
-
朋友圈消息這么發(fā)才是運營的正道
每個人在平常生活中,在社交環(huán)境中,都是需要對自己進行運營的。所以是不是一個好運營,看看你發(fā)的朋友圈就知道了。在他人面前塑造你的個人形象,就是運營的主要產(chǎn)品。 那么就讓我們看看朋友圈發(fā)布技巧里面蘊藏著多少運營技巧吧。順便說...